Weblogs - Next Generation Webpublishing

Sept. 2003

Nicht einmal 10 Jahre nach dem ersten Anlauf erfolgt aus heiterem Himmel ein zweiter Anlauf auf die Konventionen klassischer Publishing-Prozesse.
Das Weblog, bereits 3 Millionen werden weltweit gezählt, verkürzt auch als Online-Tagebuch beschreibbar, stellt das kreative Potenzial des Einzelnen unter Beweis und beginnt neuerlich an der klassischen Inhalteindustrie zu rütteln.
Was ist die Charakteristik eines Weblogs? Technologisch gesehen steht ein sehr effizientes und damit einfaches Content-Management-System dahinter, das die Kontrolle über den Publishing-Prozess in die Hände der Nutzerinnen legt. Publizistisch betrachtet handelt es sich um ein neues dynamisches Format, welches besonders die Vernetzungspotenziale des Internet nutzt. Der weltweite Austausch von Inhalten wird damit auf einfache und damit effiziente Weise möglich.
Weblogs sind Ausdruck einer Aneignung des Internet, welches eine neue Art von dezentraler Kommunikation und damit auch von Kommunikationsprodukten unterstützt. Produktions- und Distributionsmittel sind massenfähig geworden. Diese De-Professionalisierung schafft eine völlig neue Wahrnehmung von Inhalten und Prozesse wie ebendiese produziert und konsumiert werden.
Verleger unter diesen Bedingungen zu sein, heisst heute: bestmögliche Technologien und soziale Rahmenbedingungen, also Produktions- und Distributionsmittel, zu Verfügung zu stellen. Der Inhalteproduzent wird damit zum Infrastrukturbetreiber und Moderator von Produzenten, was er ja eigentlich immer schon war.
Weblogs sind darüberhinaus probate Instrumente, die innerhalb einer Firma - als Intranet - Kommunikations- und Informationsprozesse wie Berichtswesen, Projekt- und Wissensmanagement auf ebenso einfache wie effiziente Weise unterstützen. Im Bereich Public Relations und Marketing haben sie sich als exzellentes Instrument zur Kundenansprache und -bindung bewährt.

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